Esprix Awards
De Esprix is de jaarlijkse prijs voor intelligente, activerende campagnes die op een inventieve manier contact weten te maken met consumenten. De slimheid waarmee de emotie wordt overgebracht is belangrijk.
En daarnaast de mate waarin de consument wordt geraakt en in beweging wordt gebracht. De Esprix behoort tot de belangrijkste prijzen op het gebied van marketingcommunicatie. De inzendingen worden per categorie
door een jury beoordeeld. Daarbij wordt gelet op inventiviteit en resultaat.
Vakprijs
In totaal werden er 202 cases ingezonden. Tijdens een spannende, feestelijke en enerverende avond gingen er uiteindelijk 21 inzendingen met eremetaal naar huis: 2 keer goud, 8 keer zilver en 11 keer brons.
De Club BeerTender campagne werd onderscheiden in de categorie ‘geïntegreerd’. In deze categorie vallen campagnes die minimaal drie verschillende media, middelen of disciplines hebben gebruikt.
Publieksprijs
De ingezonden cases konden tevens online door het publiek bekeken worden, waarna men in de gelegenheid werd gesteld een voorkeur aan te geven. De in totaal 5700 stemmen van zowel consumenten als communicatieprofessionals,
zorgden voor een shortlist met daarop nog slechts Heineken (‘Club BeerTender’), KPN (‘Goeiemoggel’) en Iglo (‘Vries in en win’). Vanzelfsprekend waren de bedenkers en
uitvoerders van de Heineken Club BeerTender campagne bijzonder content toen bekend werd gemaakt dat zij, naast de vakprijs, ook de publieksprijs kregen toegekend!
Club BeerTender
ISM eCompany realiseerde een website met directe interactie naar CRM voor Club BeerTender. Hiermee beschikt Heineken over de mogelijkheid haar klanten persoonlijk te benaderen via digitale media. Club BeerTender
is een uitgebreid online loyalty programma van Heineken, waarmee trouwe thuistappers kortingen en privileges krijgen op allerlei evenementen en BeerTender gadgets. ISM eCompany leverde de interactieve website
met shop en prijzensysteem, waarin deze nieuwe marketingstrategie van Heineken tot leven komt.
Customer Relationship Management
De lancering van Club BeerTender is een belangrijke stap in de richting van Customer Relationship Management. ISM eCompany realiseerde tevens een koppeling tussen de backoffice van de BeerTender website
en de CRM applicatie van Microsoft. Hierdoor kan Heineken nog gerichter en persoonlijker haar consumenten bedienen.
Meer informatie www.esprix.nl www.clubbeertender.nl