De succesformule voor Dynamische Remarketing in Google Ads

Wat is dynamische remarketing?

Niet iedereen is bekend met dynamische remarketing campagnes. Het doel van remarketing is potentiële klanten die de webshop hebben verlaten, opnieuw verleiden om de webshop te bezoeken. Dit kan je doen via simpele tekstadvertenties of banners die voor iedereen hetzelfde zijn.

Met dynamisch remarketing campagnes is de kans veel groter dat klanten die weer online surfen terug naar de webshop komen. Dit komt omdat Google bij dit type campagne een geautomatiseerde banner laat zien met de producten die de websitebezoeker het laatst heeft bekeken.

Wanneer de bezoeker slechts één product heeft bekeken, zorgt de campagne ervoor dat de overige plaatsen in de banner worden opgevuld door vaak verkochte producten. De banners worden alleen getoond op websites die zijn aangesloten bij het Google Display Netwerk.

Overweeg je remarketing met Google Ads toe te passen? Leer in deze webinaropname hoe je in vijf stappen een hoger Google Ads-rendement behaalt

5 praktische tips waarmee je het meeste rendement uit je campagne haalt

Hieronder geef ik vijf tips voor een succesvolle dynamische remarketing campagne.

Tip 1: controleer de aangemaakte doelgroeplijsten

Het verkeerd instellen van doelgroeplijsten is een van de meest gemaakte fouten bij dynamische remarketing campagnes. Je wilt heel specifiek bezoekers van een bepaald gedeelte van de webshop bereiken. Denk bijvoorbeeld aan bezoekers die de winkelmand bezocht hebben of bezoekers die in de checkout zijn gekomen. Wanneer de lijsten verkeerd zijn opgesteld maak je onnodig veel kosten. Je krijgt wel meer bezoekers, maar het zijn geen kwalitatieve bezoekers. De campagne is dan niet efficiënt. Dynamische remarketing kan hierdoor ten onrechte worden afgeserveerd als “niet rendabel”.

In deze whitepaper lees je hoe je in 5 stappen je meest waardevolle doelgroepen bereikt met Google Ads 

Tip 2: gebruik de aankoopdatum

Maak verschil in het aantal dagen na bezoek aan de webshop. Je kunt op basis hiervan je doelgroepenlijsten dus opsplitsen. Vervolgens maak je bijvoorbeeld gebruik van de volgende advertentiegroepen:

Winkelmand bezocht (0 – 3 dagen)
Winkelmand bezocht (4 - 10 dagen)
Winkelmand bezocht (11 – 30 dagen)

Afrekenen bezocht (0 – 3 dagen)
Afrekenen bezocht (4 - 10 dagen)
Afrekenen bezocht (11 – 30 dagen)

Tip 3: bekijk in Google Analytics de Tijd tot aankoop

De tijd tot aankoop vind je in Google Analytics onder conversies > E-Commerce > Tijd tot aankoop. Hier vind je informatie over hoeveel dagen het duurt voordat de meeste mensen een aankoop doen. Zorg wel dat er is gekozen voor een tijdsperiode van minimaal een maand. Vervolgens is het belangrijk om de eerder besproken doelgroepen de juiste bieding mee te geven. Als je ziet dat de meeste transacties binnen vier tot tien dagen plaatsvinden, dan geef je deze groep de hoogste bieding.

Tip 4: gebruik tijd tot aankoop voor de frequentie cap

Naast de biedingen is de tijd tot aankoop ook interessant voor het instellen van de frequentie cap. De frequentie cap is hoe vaak een unieke bezoeker de banner per dag te zien krijgt. Wanneer de kans op een aankoop het grootst is, wil je uiteraard vaker in beeld komen.

Tip 5: voorkom dubbel bereik

Als laatste is het van belang dat de verschillende doelgroeplijsten bij elkaar worden uitgesloten. Bezoekers die zowel de winkelmand als de checkout hebben bezocht, moeten immers niet door beide advertentiegroepen worden bereikt.

Naast remarketing hebben veel e-commercemanagers ook een campagne op eigen merknaam. Is dit slim? Lees hoe je de keuze maakt in deze whitepaper

Je weet nu hoe je het maximale rendement uit je dynamische retargeting campagnes kunt halen. Wil je meer weten over hoe je meer rendement kunt behalen met Google Ads? Bekijk dan deze webinar.