Marende van Dieren 21 April 2020
Display campagnes maken al geruime tijd onderdeel uit van het online advertentielandschap van Google Ads. Na het ‘Standaard Display’, volgde in 2018 de door het Google algoritme geoptimaliseerde variant: ‘Smart Display’. En daar bleef het niet bij. In mei 2019 werd een nieuw type display campagne aangekondigd, welke sinds kort beschikbaar is voor iedereen: ‘Discovery Ads’. Wat zijn Discovery Ads? En hoe zet je het in?
Zoals iedere online marketeer wel weet, gebruik je Google Search en Google Shopping om consumenten te bereiken die op zoek zijn naar een specifiek product of merk. Met de komst van Google Discovery Ads bereik je nu ook consumenten die graag nieuwe dingen willen ontdekken. De Mobile-Only Discovery Ad wordt in meerdere feed omgevingen van Google weergegeven. Zo worden de Ads uitgeleverd op Google Discover, YouTube Startpagina en Gmail (afbeelding 1). Die laatste 2 platformen zijn bij iedere online marketeer wel bekend, maar wat is Google Discover ook alweer?
Afbeelding 1: voorbeeld van een Discovery Ad binnen YouTube
Google Discover is de nieuwsfeed binnen de Google app (voorheen Google Now of Google Feed), waarmee de consument relevante content te zien krijgt op basis van zijn of haar zoekopdrachten in Google Search en Google Chrome. Oftewel, een content-hub die informatie toont op basis van persoonlijke interesses. Dit maakt Google Discover een uitermate geschikt kanaal om passieve consumenten te inspireren met producten of merken waar zij (volgens hun interesses/zoekhistorie in Google) voor openstaan, maar op dat moment niet actief naar op zoek zijn. Maandelijks bezoeken 800 miljoen mensen wereldwijd de Google Discover feed. Een ideale kans dus om nieuwe potentiele klanten te bereiken!
Discovery Ads zijn ‘Native Ads’, oftewel advertenties die (door in dit geval Google) zo gevormd worden zodat zij naadloos aansluiten op het platform waar zij vertoond worden. Binnen Gmail zien de advertenties er uit zoals de reguliere Gmail advertenties: een gesponsorde e-mail met logo, merknaam, koptekst en omschrijving. Op Youtube en Google Discover bevat de uiting ook een grote (zelf geüploade) afbeelding. Heb je meerdere afbeeldingen geüpload? Dan kan de advertentie als carrousel worden vertoond en kan de consument door de verschillende afbeeldingen swipen. De YouTube variant van de Discovery Ad bevat als enige een call-to-action button (afbeelding 2).
Afbeelding 2: voorbeelden van Discovery Ads
De targeting opties binnen Discovery Ads zijn gelijk aan die van standaard display campagnes. Je kunt de advertenties inzetten op doelgroepen in alle fasen van de klantreis: de zogenaamde affiniteitsdoelgroepen en detailed demographics (See-fase), de in-market en custom-intent (Think-fase) en de remarketing en customer match doelgroepen (Do-fase). Ik raad je aan om verschillende campagnes aan te maken als je deze doelgroepen een apart budget wilt geven of als je wilt aansturen op basis van een andere doelstelling.
Tip: lees in deze whitepaper hoe je met doelgroeptargeting je meest waardevolle doelgroepen bereikt
Discovery Ads kent twee biedstrategieën: ‘Maximize Conversions’ en ‘Target CPA’. Net zoals bij andere campagnetypes werkt het over het algemeen het beste om de campagne eerst data te laten verzamelen met een Maximize Conversions strategie, om vervolgens op basis hiervan een target CPA in te stellen. Dit kan handig zijn als je meer controle wilt over de maximale kosten per conversie. Houd er rekening mee dat je met een te laag ingestelde target CPA wel verkeer kunt mislopen.
Bij ISM eCompany hebben we inmiddels een aantal Discovery Ads gedraaid. Het resultaat? De doorklikratio’s zijn hoger en de kosten per klik aanzienlijk lager, vergeleken met Smart Display campagnes. Een eerste voorzichtige aanname is dan ook dat je met Discovery Ads meer en goedkoper verkeer kunt genereren uit je advertentiebudget, maar zoals gewoonlijk moet je dit zelf testen om erachter te komen of het werkt voor jouw organisatie.
Ben je enthousiast geworden over Discovery Campaigns en wil je dit gaan inzetten voor jouw organisatie? Ik laat je zien hoe je een Discovery Ad opzet in zes stappen:
1. Ga naar de Google Ads interface en klik op het blauwe plusje om een nieuwe campagne toe te voegen.
2. Selecteer een van de campagnedoelen (afbeelding 3). Je vindt Discovery Ads onder alle opties.
Afbeelding 3: campagnedoelen binnen Google Ads
3. Selecteer het land, de taal, de biedstrategie en het budget.
4. Kies vervolgens welke doelgroep(en) je wilt targeten. Ik adviseer om hierbij een duidelijke funnel te creëren. Bij ISM eCompany maken we hiervoor gebruik van het See Think Do Care-model van Google.
5. Upload minimaal één en maximaal vijf afbeeldingen. De afbeeldingen moeten allemaal hetzelfde formaat hebben, zodat deze als een carrousel uitgeleverd kunnen worden. Dit mag horizontaal of vierkant zijn. Let op: de afbeeldingen mogen geen tekst of call-to-action bevatten.
6. Vul de advertenties aan met pakkende teksten. Zoals gewoonlijk mag de koptekst maximaal 30 karakters bevatten en de omschrijving maximaal 90. Vergeet tot slot niet een call-to-action toe te voegen. Je Discovery Ad is nu klaar voor gebruik!
Je weet nu wat Google Discovery Ads zijn en hoe je ze kunt inzetten. Wil je altijd op de hoogte zijn van de laatste trends en tips op het gebied van digital commerce? Meld je dan aan voor onze nieuwsbrief.
In haar rol als SEA Consultant helpt Marende haar klanten bij het inzetten van de juiste middelen om de online advertising doelstellingen te behalen. Deze doelstellingen zijn een onderdeel van de online advertisingstrategie, die ze samen met haar klanten opstelt. Marende is werkzaam voor onder andere Budgetplan, Condoom-Anoniem, Fabienne Chapot, Humanoid en Kookpunt.
In haar rol als SEA Consultant helpt Marende haar klanten bij het inzetten van de juiste middelen om de online advertising doelstellingen te behalen. Deze doelstellingen zijn een onderdeel van de online advertisingstrategie, die ze samen met haar klanten opstelt. Marende is werkzaam voor onder andere Budgetplan, Condoom-Anoniem, Fabienne Chapot, Humanoid en Kookpunt.
SEA Display advertising blog Online Advertising |
Effectief adverteren betekent het bereiken van de juiste doelgroep, op het juist...
Ralph van Woensel
24 November 2020
Online marketing SEA blog |
Adverteren via YouTube is al lang geen nieuwe trend meer. Toch wordt video adver...
Carmen Wielaard
10 November 2020
Online marketing SEA presentatie
Zo til je jouw campagne aansturing naar een hoger niveau
Ralph van Woensel
3 November 2020
Online marketing SEA presentatie |
Op welke KPI stuur jij je performance kanalen aan?
Marende van Dieren
21 April 2020
Online marketing SEA video |
Stuur je je Google Ads- campagnes aan op ROAS/omzet, maar wil je graag weten wa...
Marende van Dieren
21 April 2020
SEA blog
Display campagnes maken al geruime tijd onderdeel uit van het online advertentie...
Marende van Dieren
21 April 2020