De SEO benchmark voor e-commerce: de belangrijkste resultaten

E-commercereuzen veroveren topposities

E-commercereuzen, de naam zegt het al. Dit zijn de grote spelers op het gebied van e-commerce. Ze hebben een hoop voordelen. Zo hebben ze een hoge domeinautoriteit, een enorm assortiment, een hoge gebruiksvriendelijkheid, hoge budgetten en een hoge naamsbekendheid. Het is dan ook niet verrassend dat ze in veel branches een top 10 positie veroveren. Maar welke drie e-commercereuzen veroveren de meeste top 10 posities?

1. Bol.com: Bol.com verovert veruit de meeste topposities. In 26 van de 30 onderzochte branches verovert dit platform met het enorme assortiment een positie in de top 10. Alleen op het gebied van fashion en planten wordt Bol.com verslagen door partijen die hier meer gericht op zijn, zoals Zalando, Wehkamp en directplant.nl.

2. Beslist.nl: een speler die ook vaak in de top 10 opduikt is de webwinkel en prijsvergelijker Beslist.nl. Gek is het niet. Deze e-commercereus biedt producten aan in elke categorie die je je kan voorstellen.

3. Coolblue: deze e-commercereus komt dan wel in minder branches in de top 10 voor, maar in de branches waar deze speler in de top 10 voorkomt, verovert de partij wel een top 3 positie. Met name op het gebied van elektronica (fotografie, televisies, printers) weet deze speler grote marktaandelen te veroveren.

Tip: lees in deze blog wat e-commercereuzen zijn en wat de voor- en nadelen zijn van e-commercereuzen

Tip: lees in deze blog hoe je de e-commercereuzen kunt verslaan en topposities kunt bereiken in Google

De kracht van niche spelers

Dat e-commercereuzen in veel branches topposities veroveren is wel duidelijk. Maar in welke branches overheest de kracht van niche spelers? In welke branches wegen de vele voordelen die e-commercereuzen hebben niet op tegen de kracht van niche spelers, die focussen op één branche? Het SEO benchmarkonderzoek laat zien dat in de branches tuin en planten, parfumerie, beauty (haar en make-up), brillen en opticiens, badmode en lingerie en mobiele telefonie het marktaandeel van niche spelers groter is dan dat van e-commercereuzen. In afbeelding 1 vind je de top 10 spelers in de branche mobiele telefonie. Hier zie je dat het marktaandeel van niche spelers beduidend groter is dan dat van de e-commercereuzen.

Afbeelding 1: de top 10 spelers in de branche mobiele telefonische, waarin niche spelers het grootste marktaandeel hebben

De rol van YouTube groeit

Er wordt al een tijdje geroepen dat video binnen SEO steeds belangrijker wordt. Dat dit waar is, bewijst ook deze benchmark. In 4 van de 30 onderzochte branches, verovert YouTube.com een top 10 positie, namelijk bij beauty (haar en make-up), fitnessapparaten en bij fotografie en elektronica. Afhankelijk van de zoekintentie, zal Google steeds vaker video’s tonen in de zoekresultaten. De verwachting is dan ook dat YouTube in de toekomst ook in andere branches zijn intrede zal doen in de top 10.

Tip: lees in deze presentatie hoe je met YouTube en video-SEO hogere posities kunt bereiken in Google

Wil jij meer resultaten bekijken of ben je benieuwd hoe jouw organisatie presteert op het gebied van SEO? Download dan gratis de SEO Benchmark.