Websitemigratie voor de boeg? Volg deze vier stappen!

Wat is een websitemigratie?

Zie een websitemigratie als een verhuizing. Je verhuist je webshop namelijk van de ene plek naar de andere. Om ervoor te zorgen dat Google bij het juiste adres aanklopt, stuur je een kaartje met daarop het nieuwe adres. Maar hoe doe je dat? Heel simpel. Stel een verhuisplan op. Afhankelijk van het soort websitemigratie zijn er verschillende  verhuisplannen.

Welke soorten websitemigraties zijn er?

Er zijn twee soorten websitemigraties: een eenvoudige migratie en een complexe migratie. 

Eenvoudige migratie

Bij een eenvoudige migratie verander je alleen het domein van je webshop. Denk aan een migratie van .nl naar .com, zoals in het onderstaande voorbeeld:

Bij een eenvoudige migratie verandert er dus niks aan de content, het design of de URL-structuur van de webshop. Je hoeft alleen een redirect-plan op te stellen zodat je alle oude URL’s op de juiste manier verwijst naar de nieuwe URL’s.  

Complexe migratie

Bij een complexe migratie verhuis je van een oude naar een nieuwe webshop. Je verandert niet alleen de content, maar ook de URL-structuur en het design van de webshop. Hier kan van alles misgaan op SEO-gebied. In afbeelding 1 zie je Google Analytics-data van een klant die niet vooraf aan de slag ging met een verhuisplan en daardoor 70 procent van het organisch verkeer verloor. Zeker bij complexe migraties moet je op veel factoren letten die ik hierna benoem.

Afbeelding 1: webshopmigratie zonder verhuisplan met alle nadelige gevolgen van dien

Een complexe websitemigratie uitvoeren in vier stappen

Let op. Voor een complexe migratie schakel je altijd een developer in die ervoor zorgt dat de nieuwe webshop technisch goed op orde is.

Stap 1. stel een lijst op met technische eisen

Je bent in de bouwfase van je webshop. Dat is het moment dat je begint met het opstellen van een lijst met technische eisen. Hierin staan alle eisen waaraan het nieuwe platform technisch moet voldoen. Denk aan een correcte opzet van de robots.txt, een tekstbestand waarmee je aan Google aangeeft bepaalde pagina’s in je webshop niet te bezoeken. 

Stap 2. stel een redirect-plan op

Een aantal weken voor livegang maak je een redirect-plan. Dit is een plan waarin je aangeeft hoe de oude URL moet verwijzen naar de nieuwe URL. Meestal laat je de URL's verwijzen via een 301-redirect. Dit houdt in dat je pagina A pernament laat verwijzen naar de nieuwe pagina B. Bovendien geef je zo alle linkwaarde van de oude pagina door naar de nieuwe pagina. 

Tip: lees in deze blog over de ideale topnavigatie meer over wat linkwaarde is 

Zorg dat de content op de oude en de nieuwe pagina zoveel mogelijk gelijk zijn. Waarom? Als de content niet overeenkomt, dan ziet Google dit zien als twee verschillende pagina’s en accepteert Google de 301-redirect niet. Hierdoor daal je dus  forse in je posities en verkeer.

Stap 3. controleer het 301-plan

Het is zover, de nieuwe webshop is live! In deze fase controleer je of alle oude URL’s op de juiste manier verwijzen naar de nieuwe URL’s. Zo weet je zeker dat alle URL’s op de juiste manier geredirect zijn.

Stap 4. monitor de resultaten

Staat je nieuwe webshop live? Dien dan in Google Search Console je nieuwe sitemap in.  Een sitemap is een plattegrond van alle webpagina's in je webshop. Doordat je de sitemap indient bij Google Search Console weet  Google exact hoe je nieuwe webshop eruitziet en kan Google de nieuwe URL’s crawlen en indexeren.

Heb je de sitemap ingevoerd? Vergeet dan niet de indexeringsstatus, de rankings en het organisch verkeer gedurende drie maanden te monitoren. Zo weet je zeker dat je migratie succesvol is.

Tip: lees hier de instructies van Google Search Console over het bouwen van een sitemap en het plaatsen ervan in de tool

Ik heb je op hoofdlijnen advies gegeven over het uitvoeren van een websitemigratie. Wil je meer weten over het uitvoeren van de vier bovenstaande stappen? Download dan de whitepaper. In de whitepaper staan de basisprincipes voor een succesvolle migratie en geef ik je extra tips en voorbeelden die jou laten zien hoe je een websitemigratie succesvol uitvoert.