5 strategische onderdelen van een succesvolle Instagram-campagne

1. Bepaal het doel van je campagne

De Amerikaanse dichter Bill Copeland zei het goed: “Het probleem van geen doel hebben, is dat je je hele leven heen en weer kunt rennen zonder te scoren.” Dus kies een meetbaar doel. Ga je voor een hogere naamsbekendheid, voor meer websiteverkeer of heb je een ander doel voor ogen?

Onthoud goed dat Instagram zich het beste leent voor branding-doelen.Je kunt ze meetbaar maken door de drie advertentiedoelstellingen die Instagram hanteert: het aantal klikken naar de webshop, het aantal installatieadvertenties voor mobiele apps en het aantal videoweergaven. Experimenteer eerst met een klein budget zodat je snel leert en begrijpt welke doelen realistisch zijn.

Tip: lees in deze blog 5 social media metrics die ertoe doen

Tip: lees in deze blog 5 KPI's voor adverteren op Instagram

Tip: gebruik deze invulsheet voor het bepalen van KPI's voor social media advertising

2. Laat zien dat je het medium begrijpt

Het is ontzettend belangrijk dat je de meerwaarde van het medium begrijpt en gebruikt in je campagne. Instagram is een visueel netwerk. Alles draait om inspiratie via beeld. Het delen van de juiste content moet het uitgangspunt zijn bij het opzetten van een Instagram campagne.

Tip: weet je nog niet goed hoe adverteren Instagram onderdeel is van je gehele online marketingstrategie? Gebruik dan deze template die we ook inzetten bij onze klanten

Maar met alleen het delen van een afbeelding en een korte tekst kom je er niet. Je moet opvallen tussen het enorme kwalitatieve aanbod. Wees origineel, creatief, authentiek en blijf vooral trouw aan de identiteit van je bedrijf. Gebruik real-life situaties en integreer personen en objecten waarmee fans zich verbonden voelen. Dit zorgt voor herkenbare advertenties en leidt vaak tot hogere click-through-rates (doorklikratio).

3. Focus op de klant

Het is een logische denkwijze: ‘ik wil mijn product verkopen, dus ik deel informatie over het product.’ Op Instagram heeft deze manier van denken weinig kans van slagen. Het gaat om engagement en interactie met de doelgroep. Kom in contact met je klanten door het persoonlijke verhaal achter je merk te vertellen, vragen te stellen en te reageren op opmerkingen. Focus op het opbouwen van een relatie en staar je niet blind op de verkoop.

Tip: gebruik de strategie social stacking bij adverteren op Instagram. In deze blog lees je je doelgroep met deze strategie bereikt en hoe je het inzet.

4. Motiveer

Wil je een bepaalde dienst of product aanprijzen, zorg dan voor inspiratie en motivatie. Waarom zou iemand actie ondernemen bij het zien van jouw advertentie? In de meeste gevallen zullen ze dit doen omdat ze zich persoonlijk aangesproken voelen, zich herkennen in een bepaalde uiting of gemotiveerd worden om iets met je post te doen.

5. Analyseer en anticipeer

Instagram advertising wordt ingezet via Facebook. Dit betekent dat je ook op een vergelijkbare manier kunt analyseren. Kijk met een kritische blik naar de statistieken. Welke afbeeldingen presteren het best bij je doelgroep? Welke tekst zorgt voor de meeste interactie? Vergeet ook de afbeeldingen in je Instagram account niet. Analyseer welke content je fans aanspreekt en anticipeer daarop bij je volgende campagne.