Online marketingstrategie bij merkfabrikanten

Vrijwel zonder uitzondering ontstaat er veel frictie met betrekking tot de rol van e-commerce binnen de bedrijfsstrategie en de rol van e-commerce ten opzichte van de wholesale.  Zo eisen directies of investeerders vaak hoge omzetcijfers via de eigen kanalen, maar zijn de gestelde eisen voor e-commerce ook daadwerkelijk realistisch en ondersteunend aan de (lange termijn) bedrijfsdoelstelling? Levert het kanaalconflicten op? Waar ligt de toegevoegde waarde voor uw merk en wat moet u vooral overlaten aan de wholesale? Dit soort kritische vragen stelde Sander bij elke top 5-uitdaging.